«Аналоговый мир» становится трендом: как учёные объясняют этот феномен

Несмотря на большие возможности цифровых технологий, люди всё чаще покупают виниловые пластинки, механические часы, книги в бумажном формате и снимают на плёнку. Ламповые усилители в стереосистемах и современные звукосниматели стоят немалых денег, однако аудиофилы не жалеют средств ради роскошного звука.

Технологии экономят время, но создают ощущение безжизненных привычных процессов. Отсюда и берёт начало ностальгия по «лампе», сообщил «РБК Тренды».

Слово «ламповый» стало всеобъемлющим символом тепла и искренности. Многие процессы, к которым человек привык с детства, вызывают чувство стабильности и спокойствия. Однако необъяснимым фактом является увлечение бумажными книгами и виниловыми пластинками молодых людей, принадлежащих к поколению Z.

Учёные-​нейробиологи заявили, что для ностальгии реальные воспоминания не нужны. Вымышленное прошлое тоже хорошо работает. Да и само понятие «ностальгия» уже не ассоциируется только с «тоской по дому». Исследователи сделали такой вывод, изучив огромное количество пабликов в социальных сетях.

Кроме того, ностальгия зависит от воображения. Некоторые люди делятся воспоминаниями из очень раннего детства, сформированными рассказами близких родственников. Ностальгия – одна из самых сложных эмоций, поскольку связана с грустью, страхом, радостью или наслаждением. Учёные разделяют это понятие на «личную» ностальгию и «коллективную», основанную на историческом опыте.

Первый вид – тема для работы психологов. Вторым видом ностальгии активно интересуются маркетологи. Используя этот феномен в разработке рекламных кампаний, они апеллируют к вымышленному историческому опыту. Интерес к эпохе девяностых стабильно растёт, вызывая вовлечение молодых людей к её атрибутам.

Если есть спрос, появляется предложение. Так, компании Waves и Steven Slate Digital создали программное обеспечение, которое воссоздаёт звуковые эффекты старых магнитофонов. В программах для чтения применяют правила типографики, разработанные когда-​то для бумажных книг. Кроме этого, разработчики используют настройки, которые обеспечивают тёплую подсветку и даже звук перелистывания страниц.

Стремление к тактильным ощущениям – ещё одна причина возрастающей любви ко всему аналоговому. Запах типографской краски, качество бумаги, характерные звуки при открывании книги – это особый вид удовольствия.

Безусловно, аналоговые технологии по скорости уступают «цифре». Однако винтажный выбор основан на желании сознательно замедлить темп жизни. Не зря в США зародилось движение «Slow life, slow food, slow travel», в котором люди отказываются от сумасшедшей гонки, предпочитая собственный ритм жизни. Современные технологи активно работают над созданием «тактильного интернета», который должен стать новым этапом в эволюции всемирной Сети.