Боты — враги рекламодателей: как от них отбиться

Рекламные агентства несут многомиллионные потери. Тысячи людей в изоляции нашли неплохой приработок на кликфрод-фермах, где и рождаются фальшивые клики, сообщил «РБК Pro».

Однако кликфрод – есть самое настоящее цифровое мошенничество. Эдакий эквивалент навязыванию услуг. Как это работает? Специалисты различают два вида кликфрода. Первый, самый примитивный – ручной. Обычный пользователь гуляет по десяткам сайтов, переходя по рекламным ссылкам. Очевидно, что много он не накликает. Но вот, например, в Индии или Таиланде можно найти немало мест среди ничем не примечательных складов. Именно там сидят сотни человек и занимаются кликфродом, только в гораздо более крупных масштабах. Организаторы таких ферм получают довольно крупную прибыль.

Есть и второй вид кликфорда — с ботами. Его масштабы заоблачные. Нетрудно представить, какие накрутки можно делать автоматически. Вы можете сами провести несложный опыт, забив в поисковик запрос «покупка кликов». В результате система выдаст больше 165 миллионов предложений. Для эффективной работы ботов используют сотни вариантов маскировки: VPN, программное обеспечение для быстрого изменения IP-адресов и так далее.

Существует ли защита от кликфрода? Увы, обнадёживающей информации маловато. С простыми ботами и примитивными ботнетами умеют разбираться соцсети – главные площадки сосредоточения кликфрод-ферм. В более-менее короткие сроки алгоритмы того же Twitter или Instagram засекают мелких мошенников и банят их. Но от продвинутых ботов защититься практически невозможно. Спрос на них огромен. Рекламные сети разрабатывают защитные коды от мошеннического трафика, однако служат они недолго: кликфрод-фермы обходят защиту.

Нетрудно догадаться почему, ведь рекламу защиты от кликфрода предлагают сами кликфрод-фермеры. Поэтому рекламодатели начали чаще думать не о защите, а о путях налаживания сотрудничества.