Бумеры и зумеры: как возникла теория поколений
Благодаря рекламщикам практически каждый слышал такие слова, как бумеры, зумеры и миллениалы. Такой подход к созданию рекламы помогает лучше понять в какой возрастной категории популярнее тот или иной товар, однако сейчас эти термины вышли далеко за пределы коммьюнити маркетологов, сообщил журнал “Популярная механика”.
Авторами теории поколений стали американские ученые Уильям Штраус и Нил Хау, которые разделили историю США на поколенческие циклы, дабы удобнее было вписывать тех или иных исторических личностей в контекст происходивших событий. По их определению, поколение — это совокупность людей, которые родились в тот или иной промежуток времени. В основном этот период ограничивается 20 годами.
Маркетологи, узнав об этой теории, осознали, что она поможет в составлении портрета потребителя и взяли её на вооружение. До появления бумеров было молчаливое поколение (люди, рождённые в период с 1928 по 1945 годы). Оно было названо так из-за пассивности в политическом и социальном плане. Штраус и Хау писали о США, однако подобное можно сказать и о России. После этого начался цикл миллениума, в который входят четыре ныне живущих поколения.
Первым из них стало поколение беби-бумеров, людей, родившихся с 1946 по 1964 годы. Им пришлось повзрослеть в мире, который отстраивали заново после разрушений, принесённых Второй мировой. Большинство из них хоть и родились после её окончания, но были психологически травмированы, так как у многих погибли или остались инвалидами родственники. Родители беби-бумеров, повидавшие ужас войны, стремились к стабильности и транслировали эту идею в головы своим детям. Из-за этого их основными ценностями стали консерватизм, традиции и рационализм. Им тяжело принимать изменения и стремительную цифровизацию мира. По мнению аналитиков, именно бумеры являются основными потребителями печатной продукции и ТВ.
Вслед за ними идёт поколение X, к которому относят людей, родившихся в период с 1965 по 1980 годы. Многими это поколение считается потерянным. Родители уделяли им мало времени по причине постоянного труда. На поколение возлагались большие надежды, они должны были стать строителями светлого будущего, но идеи родителей были им чужды. Коллапс, произошедший в 90-е, запустил ужасную волну распространения наркотиков. До сих пор «иксы» умирают от передозировок и проблем с запрещёнными веществами чаще других. Те, кто смог пережить это время, приобрели строгие убеждения, базирующиеся на индивидуализме. На вершине ценностей для этих людей стоит карьера, финансовая независимость и социальное одобрение.
Также для них характерно вертикальное изучение мира, углубление в определённую область, что как раз способствует построению карьеры. Именно представители поколения Х стали людьми, кто создал технологический бум и следующую за ним цифровизацию.
За «иксами» следует поколение Y, или миллениалов. Это люди, родившиеся на стыке тысячелетий, с 1981 по 1995 годы. Именно они стали первым поколением, плотно интегрировавшим в свою жизнь интернет и социальные сети. Это привело к переходу от коллективных ценностей к глобальным. По данным аналитиков, миллениалы — это самое одинокое поколение из всех, чему способствовало широкое распространение социальных сетей. В опросах Snapchat многие из них сообщили, что живут без друзей. Технологический бум, пришедшийся на период их рождения, повлиял и на ценности, которые сместились от материальных к ментальным. Если для бумеров и поколения Х принципиально было иметь вещи, присущие людям вокруг, то для поколения Y главным стали впечатления.
За ними следует поколение Z, или зумеры, люди, родившиеся с 1996 по 2009 годы. По мнению аналитиков, они — самое финансово обеспеченное поколение. Их жизнь насыщена технологиями, что делает их самым образованным поколением из всех, существовавших до. Большинство представителей поколения Z начинают познавать мир через интернет и гаджеты, поэтому для них нет деления на оффлайн и онлайн, всё это — единое целое. Это ведёт к тому, что большинство зумеров зависимо от интернета, у них очень развита эмпатия. Они всё меньше употребляют запрещённые вещества, в среднем обладают крайне высокими амбициями, а также являются самым читающим поколением.
Учёные считают, что следующее за зумерами поколение альфа, включающее в себя людей, родившихся с 2010 по 2025 годы, будет постоянно менять профессиональные сферы, всё время учиться и жить в мире роботов. Исследователи предполагают, что по сравнению с зумерами эти люди будут погружены в онлайн ещё глубже, о чём говорит развивающийся тренд на цифровое искусство и метавселенные.
