Avito хочет купить «Циан» и стать монополистом. ФАС пока молчит
Сайт объявлений Avito, занимающий лидирующие позиции на рынке, хочет купить «Циан», но пока только приценивается. Если эта идея будет реализована, то Avito станет монополистом среди сервисов по продаже и аренде недвижимости.
Как сообщил Forbes со ссылкой на источник, близкий к Федеральной антимонопольной службе, в случае успеха сделки, Avito станет обладателем более 60 процентов сегмента рынка. Компания обратилась в ФАС по поводу приобретения «Циана» летом 2021 года, его ходатайство находится на стадии рассмотрения. Возможны различные варианты сделки: либо «Циан» приобретут целиком, либо будут проданы его части в крупных городах. Ни «Циан», ни ФАС, ни Avito комментировать ситуацию не стали.
«Циан» является одним из самых крупных российских сервисов объявлений недвижимости. По данным аналитического центра SimilarWeb, в августе 2021 его сайт посетили больше 40 с половиной миллионов пользователей. В 2020 году ООО «Айриэлтор», которое управляет сервисом, заработало на платформе «Циан» более четырёх миллиардов рублей, из которых более 67 с половиной миллионов – чистая прибыль. Основные акционеры «Циана» – «Эльбрус Капитал» и Goldman Sachs – владеют 37 с лишним и почти 14 процентами соответственно в сервисе HeadHunter. «Циан» готовится начать продавать свои акции, у него есть возможность впервые выйти на IPO в 2022 году.
Что можно сказать об Avito. Его аудитория намного больше, чем у «Циана». Только в августе 2021 года сервис объявлений посетили приблизительно 296 миллионов человек, что почти в семь с половиной раз больше, чем аудитория конкурента. Плюс ассортимент товаров и услуг на Avito несравнимо разнообразнее. На платформе люди размещают объявления в десятках категорий. Выручка управляющего сервисом ООО «КЕХ Екоммерц» в прошлом году была близка к 28 миллиардам рублей, чистая прибыль составила почти 10 миллиардов, это данные Kartoteka.ru. Владелец столь популярного в России сервиса – южноафриканский холдинг Naspers.
Avito начинал как классифайд, работая в незатейливом формате «обо всем на свете», а «Циан» изначально стремился к статусу монополиста в сегменте недвижимости. Avito удалось развить ряд направлений до уровня, позволяющего конкурировать со специализированными сервисами. А поскольку рынок онлайн-сервисов в сфере недвижимости в общем то уже сформировался, его самые крупные участники начинают скупать конкурентов, чтобы нарастить свои доли. Такой стандартный и вполне логичный процесс.
Для Avito недвижимость является весомой составляющей его бизнеса – с серьёзными объемами и хорошим доходом. Приобретение «Циана» позволит ему ощутимо оторваться от конкурентов. Если сделка состоится, то у Avito по сути не останется серьёзных конкурентов в этом сегменте рынка. Судя по всему, это и есть основная причина задержки решения ФАС, которая как раз создавалась, чтобы не допустить образование монополии где-либо в России.
По оценке «Infoline-Аналитики», доля Avito на рынке сервисов по продаже и аренде недвижимости будет близка к 63 процентам, а стоимость «Циана» составит более 500 миллионов долларов. Несмотря на такой расклад, скорее всего сделка всё же будет одобрена с рядом ограничений или выдачей поведенческих условий, считает генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров.