Coca-Cola совершила рекордную сделку: компания приобрела производителя напитков BodyArmor
Более 400 миллионов долларов получит семья экс-звезды NBA Коби Брайанта, который инвестировал в производителя напитков шесть миллионов на старте. Не останутся в накладе и другие известные акционеры: в том числе баскетболист Джеймс Харден и легенда бейсбольной лиги MLB Майк Траут, сообщил The Wall Street Journal.
Эта сделка стала самой крупной в истории Coca-Cola. Прежний рекорд был установлен в 2018 году, когда корпорация приобрела сеть британских кофеен Costa Coffee почти за пять миллиардов долларов. Ещё одной крупной сделкой стала покупка производителя умной воды Claceau в 2007 году за четыре миллиарда.
У Coca-Cola уже есть свой спортивный напиток Powerade. Но несмотря на богатую 30-летнюю историю, он не смог завоевать большое количество фанатов. Доля Powerade на американском рынке в 2020 году составила 20 процентов, а»молодой» напиток BodyArmor уже успел забрать себе семь процентов. Единоличным лидером долгие годы остаётся Gatorade от Pepsi, который держит 72 процента продаж.
Но председатель совета директоров BodyArmor Майк Репоул уверен, что расклад скоро поменяется. В 2021 году Gatorade потерял восемь процентов, что говорит о скором закате бренда. BodyArmor позиционируется как более здоровая альтернатива. Это и привлекло стать инвесторами именитых спортсменов, которые постоянно представляли напиток в рекламных акциях, добавил он.
Репоул быстро сделал карьеру. К 30 годам он уже успел поработать вице-президентом компании Crystal Geyser, производившей бутилированную воду. Но вскоре Майк покинул её ради стартапа Energy Brands, который основал Дариус Бикофф, известный своим талантом делать бизнес с нуля. За десять лет он поднял стартап с небольшим количеством сотрудников и дошёл до 300 миллионов долларов выручки. Бикофф смешал французские слова «лёд» и «вода» и придумал зонтичный бренд Glaceau, который рекламировал воду, наполненную электролитами.
Дариусу был нужен только хороший маркетолог, которым и стал Репоул. Майк настолько успешно вошел в дело, что получил титул сооснователя. В 2000 году дуэт бизнесменов создал свой самый успешный продукт — воду Vitaminwater, также насыщенную электролитами для улучшения гидратации организма при занятиях спортом. Успеха удалось достичь благодаря Репоулу, который создал мощную рекламную компанию: напиток продвигали актриса Дженнифер Энистон и рэпер 50 Cent. В 2007 году Coca-Cola обратила внимание на продукт и выкупила Glaceau.
Репоул продолжил искать интересный стартап и нашёл BodyArmor, который также смог продвинуть за счёт популярных людей, на этот раз спортсменов. Результат получился таким же ошеломительным, да и покупатель остался прежним — Coca-Cola.
