Эксперты предложили скептически взглянуть на рынок интернет-рекламы
Сфера рекламы и маркетинга всегда считалась загадочной и хитрой. А о рекламщиках говорили как о художниках, учёных, волшебниках и даже мошенниках. Как написал журнал The Atlantic в 1904 году, 75 процентов рекламных объявлений не окупаются. А оставшиеся 25 процентов рекламы настолько успешны, что никто не сможет устоять.
В новую цифровую эпоху появились современные технологии, которые помогают изучать пользователей и развивать рынок рекламы. Маркетплейсы совершают миллионы транзакций изо дня в день, а любая компания имеет возможность выбрать аудиторию для показа рекламы. Люди проводят в интернете огромную часть времени. Да и стоимость онлайн-рекламы стала ниже. Всё чаще, вместо того чтобы арендовать офисное помещение, представители бизнеса вкладываются в таргетинг. Благодаря всем этим факторам, рынок онлайн-рекламы значительно вырос. Доля её в Соединённых Штатах Америки выросла в 2015 году с 27 до 52 процентов. Категория «телевидение» стала второй из самых крупных на рынке. Но его доля упала с 42 до 33 процентов. Об этом сообщил британский сайт The Economist.
Некоторые события последнего времени разрушили оптимистические настроения. Главной проблемой стала конфиденциальность пользователей, которые сливают свои данные в сеть, потребляя рекламу и заказывая продукцию. Люди это поняли.
Следом появилась возможность запретить рекламодателям следить за ними и собирать информацию о клиентах. Затем у разных компаний оказались различные финансовые показатели. К примеру, выручка Meta (экс-Facebook) и Snap стала ниже, чем прогнозировалось. А Alphabet (материнская компания Google) отлично себя ощущает на рынке. В третьем квартале 2021 года объём её продаж приблизился к максимуму за 10 лет. Судя по всему, у поисковой системы Google есть некий иммунитет к новшествам Apple, связанным с политикой конфиденциальности.
В период пандемии цифровые рекламные носители были гораздо эффективнее аналоговых. Но не известно, что будет далее с этой тенденцией. Ведь на рынок оказывают влияние общеэкономические факторы. Многие компании уже не готовы традиционно наращивать объёмы рекламы в праздничное время, в связи с банальным недостатком товаров на полках. Из-за перебоев с поставками их стало меньше, чем раньше.
К тому же, онлайн-реклама находится в тесной связи с рынком электронной коммерции. А рост этого рынка замедляется по мере выхода из ситуации пандемии. Также снижается уровень оптимизма потребителей по поводу дальнейшего развития экономики.
По мнению экспертов, рекламные платформы не смогут бесконечно долго испытывать терпение пользователей и отслеживать их действия. Однако если забота о сохранности данных станет очередным способом завалить людей рекламой, вряд ли это окажется эффективным решением. Многое в рекламной индустрии по-прежнему остаётся не ясным, информация потребителям не раскрывается. А значит, не так-то просто оценить эффективность рекламы и перспективы развития рынка.
