Игра на полутонах: как цвета влияют на имидж города
Влияние цвета на жизнь зачастую не осознаётся человеком, но оно весьма существенно. В промышленном районе Лондона Гринвиче весной 2021 года появилась новая инсталляция «Сотни и тысячи» от художницы Лиз Вест. Это удивительные яркие ленты из стёкол в пешеходной зоне парка Тайд. В деловом квартале Кэнэри-Уорф есть ещё одна работа художницы: «Гимн Большому Колесу». Она представляет собой два восьмиугольника из цветных стёкол, которые вписаны друг в друга. Солнце движется и отбрасывает цветные тени на объекты городского пространства: деревья, скамьи, здания и архитектуру, сообщил сайт N+1.
Эксперты говорят, что с помощью цвета можно в корне изменить и улучшить имидж улиц, районов и городов, а также привлечь жителей с определённым уровнем доходов и повлиять на их настроение. Чтобы быстро изменить территорию, можно перекрасить её в непривычные тона. К примеру, в албанской Тиране жителей возвращали в опустевший город, превратив скучные типовые многоэтажные дома в яркие.
В первые 90 секунд контакта у человека складывается первоначальное мнение о других людях, продуктах и их качестве. И тут важнейшую роль играет цветовая гамма, которая влияет на ощущение времени и яркость впечатлений. К примеру, если выступать в красном зале, то речь покажется более интересной. А при длительном воздействии красный цвет повышает артериальное давление и стимулирует агрессию. При просмотре фильма в красном зале, вероятность уснуть и заскучать снижается. Также цвет неразрывно связан с материалом. Любой оттенок человек воспринимает как одно целое с предметом.
В городах цвета оказывают влияние на общество и на жизнь отдельного человека. Москва находится в зоне не очень благоприятного климата. В таких городах цвета определяются чаще всего практичностью, погодой и устойчивостью материалов. Это коричневый, бежевый и серый. А ведь эти цвета вызывают ощущение скуки и разочарования. Но если из тысяч оттенков серого выбрать правильные, это можно преодолеть.
Одним из самых простых и эффективных способов привнести разнообразие в городское пространство стало озеленение. Зелёный ассоциируется с энергией, бодростью, спокойствием и комфортом. Яркие цвета у жителей Москвы тоже популярны, ассоциируясь с творческим пространством.
Из года в год американская компания Pantone объявляет главные цвета года. Они выбираются в соответствии с тенденциями и предпочтениями в обществе. Также эксперты учитывают ассоциации, которые у людей вызывают те или иные цвета. В 2020 году был выбран «классический синий», который внушал спокойствие и уверенность. Главными цветами 2021 стали жёлтый и серый. Ultimate Grey ассоциируется со стойкостью и хладнокровием, способностью выдержать испытания. А жёлтый говорит об интуиции, возрождении и новых концепциях.
