«Их зашивали волосами»: как в гардеробах появились колготки
До 1960‑х годов женщины носили чулки под длинные юбки. Но появление на прилавках магазинов колготок вызвало у многих чувство освобождения, поскольку подвязки были крайне неудобны.
Как ни странно, простая идея создания такого элемента гардероба зрела долго. В XIX веке артисты разных жанров носили комплекты из трико, носков или чулок. А уже в следующем столетии танцовщицы стали пришивать чулки к трусам. Это были первые прототипы современных колготок, сообщил «РБК».
Долгое время никто так и не решался запатентовать эту конструкцию. Первая версия для рядового потребителя была создана в 1953 году главой хлопкопрядильной компании Glen Raven Cotton Mills Эрвином Гантом. Но он не решался запустить производство. Другие бизнесмены оказались более предприимчивыми. Уже через три года было зарегистрировано два патента на метод производства колготок.
Поначалу они ассоциировались с танцовщицами и хористками, смущая добропорядочных дам. В 1959 году Гант всё-таки принял решение производить колготки и продавать их в США. Причём промышленник учёл весь предыдущий неудачный опыт других предпринимателей. Женщины долго относились к новинке с опаской, поэтому маркетологам того времени приходилось придумывать весьма изобретательную рекламу.
Компания Fogal, например, неофициально утверждала, что их колготки носит жена президента Жаклин Кеннеди. Несмотря на это, женщины продолжали считать их некрасивым видом белья. Возможно, рекламщикам долго бы ещё пришлось бороться со стереотипами, если бы не молодёжная революция 60‑х. Колготки стали воспринимать как полноценный аксессуар, который женщины тщательно подбирали под одежду. На этой волне производители решили выпускать колготки для мужчин, но идея оказалась неудачной. Этот предмет одежды остался только в гардеробе танцовщиков балета.
Советские женщины восприняли новинку воодушевлённо, учитывая особенности прохладного климата. В то время аксессуар называли «чулочные рейтузы». Товар был дефицитным и дорогим, поэтому колготки берегли. Чтобы продлить срок службы, придумывались разные ухищрения. Их замораживали, специальным крючком поднимали распустившиеся петли и даже зашивали собственными волосами подходящего цвета. А старые колготки редко выбрасывали, поддевая их под брюки в зимнее время.
Вскоре на Западе стали осваивать лайкру и аксессуар стал ещё более удобным. Расширялся ассортимент, а в конце 80‑х годов на рынке уже появились чёрные и матовые колготки без блеска. Индустрия процветала, но вскоре от этого предмета одежды стали отказываться звёзды. Голые ноги демонстрировали высокий статус. Знаменитые девушки передвигались на автомобилях и выходили только на красную ковровую дорожку, демонстрируя педикюр и дорогие босоножки. В конце 2000‑х продажи колготок упали, но уже к середине 2010‑х вернулись на прежний уровень.
