Куда уходят деньги: почему шопинг стал панацеей
Если обратиться к биологии, то между современным человеком и его предком, ходившем по Земле несколько тысяч лет назад, не так уж много различий. В этом смысле очень показательный пример – момент принятия того или иного решения. Когда нужно сделать определённый выбор, в мозге запускаются две системы – лимбическая, помогающая моментально оценить ситуацию, и префронтальная, отвечающая за рациональные действия. Работа второй системы требует намного больше ресурсов и поэтому мозг старается пользоваться ей по минимуму, сообщил «РБК.Pro«.
Желание потратить деньги не на самую нужную вещь, игнорируя возможность отложить сумму для накоплений, можно объяснить именно активностью лимбической системы. В доисторическую эпоху древний человек, находя что-то съестное или ценное, забирал это без раздумий. Такая модель поведения сохранилась и по сей день. Только речь уже не идёт о пользе для выживания. По мнению учёных, склонность копить или тратить заложена генетически. Как она себя проявляет, зависит уже от того, где индивид родился, и в какой среде происходило его становление.
Отношения людей с финансами – это история, уходящая корнями в детство. Выросшие в бедных семьях придерживаются двух стратегий: существуют в жёстком режиме экономии, отказывая себе в удовольствиях, либо спускают все деньги сразу, предпочитая жить одним днём. А причина таких необдуманных трат кроется в позиции родителей, считавших, что большое состояние развращает, и богатым быть стыдно. Если в семье деньги возводились в ранг культа, а окружающие оценивались исключительно по уровню дохода, то в будущем человек может превратиться в транжиру, став заложником привычки демонстрировать всем свою состоятельность.
Стремясь быть на одной волне с окружением, многие часто начинают жить не по средствам. Например, оформляя кредит на последнюю модель айфона. Подобные стремления эксперты связывают с неуверенностью в себе. Неудачи в отношениях или в карьере люди часто компенсируют неоправданно дорогими приобретениями.
Также надо понимать, что сегодня среднестатистический потребитель страдает эмоциональной зависимостью от шопинга. Приятное предвкушение от покупки способствует выработке дофамина – гормона радости и удовольствия. Это является главным инструментом маркетологов для манипуляции.
