На грани банкротства: что может спасти «американскую IKEA»
В 2011 году капитализация компании составляла 17 миллиардов долларов, а количество розничных точек в Северной Америке выросло до полутора тысяч. Но в последние годы ситуация стала резко меняться, и уже в начале 2023-го менеджмент заговорил о банкротстве, сообщил «РБК.Pro«.
Bed Bath & Beyond была основана в 1971 году. Поначалу это был небольшой магазинчик, где можно купить постельное бельё и банные принадлежности. Однако бизнес развивался довольно быстро благодаря стратегии «продуманного хаоса», вызывая у покупателей ощущение изобилия. Компания с лёгкостью обходила конкурентов за счёт широкого ассортимента и промоакций. А руководителям на местах было разрешено выбирать товары с учётом вкусов населения локации.
Расцвет Bed Bath закончился в 2019-м с началом активного роста популярности онлайн-торговли и вынужденной конкуренции с Amazon, Target и Wayfair. Чтобы справиться с нарастающими убытками, руководству пришлось провести перестановки в топ-менеджменте, убрать скидочные купоны и закрыть часть торговых точек. Также было решено заняться разработкой и продвижением собственных брендов.
Но ситуация усложнилась с началом пандемии. Магазины пришлось закрыть из-за карантина, а система электронной коммерции ещё не была отлажена. Сокращение расходов не остановило нарастающие убытки, поэтому бизнесу так и не удалось выйти в прибыль.
Неожиданно в 2022 году бумаги Bed Bath & Beyond стали расти безо всяких причин, основываясь на ажиотаже в соцсетях. Всего за три недели лета котировки прибавили 350 процентов, пополнив списки «мемных» акций. Особую роль во всей этой истории сыграл популярный инвестор-активист Райан Коэн, который купил почти 10 процентов активов компании, чем и подогрел интерес вкладчиков. Позже он обратился к руководству Bed Bath и в конце-концов настоял на кадровых перестановках и некоторых структурных изменениях, но это не помогло.
Вскоре Коэн продал все бумаги ретейлера и хорошо на этом заработал. Такой ход обрушил котировки. На фоне убытков и падения стоимости акций многие поставщики стали отказываться от сотрудничества и полки магазинов быстро опустели, усугубив и без того неприятное положение.
В начале 2023 года ретейлер объявил, что изучает стратегические альтернативы, включая реструктуризацию или рефинансирование долга, а также продажу активов или процедуру банкротства. У экспертов иссяк оптимизм по отношению к перспективам бизнеса. Некоторые из них уверены, что компания не доживёт до следующего рождественского сезона. Помочь ретейлеру могла бы продажа части актива или большие финансовые вложения. Если этого не сделать, Bed Bath & Beyond перестанет существовать.
