Общество на пороге перемен: на смену эпатажу пришло критическое мышление
Футуризм как новое течение в искусстве стал угрозой классике, морали и страху, а заодно музеям и библиотекам. Автор идеи футуризма Филиппо Маринетти шокировал публику и спровоцировал общественную дискуссию. С другой стороны он привлёк внимание к новому тренду и вызвал интерес художников разных жанров. Мировая культура начала меняться. Эпатаж уверенно вошёл в моду. По словам экспертов, в наше время Маринетти мог бы стать прекрасным маркетологом. Но в последнее время мир перенасыщен разнообразной информацией, и теперь только выделиться — этого уже не достаточно, сообщил «РБК»
Учёные говорят о так называемой экономике внимания: когда интерес публики удерживается долго, а лояльность достигается с помощью уникальности и высокого качества. Внимание в эпоху интернета стало главным ресурсом. Об этом заявил экономист Майкл Голдхабер. Он же ввёл новое понятие «экономика внимания» в 1997 году, отметив, что, используя технологии, это самое внимание можно монетизировать.
Как оказалось, Голдхабер угадал тренд. Свободное распространение информации по всему миру привело к пресыщенности контентом. Тот контент, который несколько лет назад будоражил наше воображение, сегодня уже не удивляет. Его стало слишком много, а ещё его стало легко создавать. К примеру, прежде чтобы выложить качественные фото в социальную сеть, необходимо было провести фотосессию с профессиональным фотографом. А теперь красивые фото можно делать самостоятельно и в любом количестве.
Весь контент перешёл на экраны гаджетов, на которых сконцентрировалось внимание масс. Если раньше рекламу мы наблюдали каждый день на витринах и билбордах, то теперь она в наших смартфонах. Внимание ограничилось экраном — оно стало сфокусированным и ограничилось только свободным временем. Внимание даже стало одной из форм эксплуатации.
Блогеры получают его в избытке каждые день и монетизируют. Обычные пользователи получают мало внимания, становясь источником богатства инфлюенсеров. Социальные сети стали главной площадкой для реализации этого механизма. Повелители внимания затягивают аудиторию в игровые петли, манипулируют стремлением человека к имитации и солидарности.
Новый мир интернет-взаимодействия обошёл традиционные рекламно-информационные платформы — радио и телевидение. Но со временем необъективной информации стало слишком много, и люди начали терять к ней как доверие, так и интерес.
Теперь общество стоит на пороге перемен, которые инициируют сами пользователи. Они стали целенаправленно отдыхать от интернета и игнорировать рекламу, какой бы креативной и качественной она ни была. Ну а самым главным и полезным стал навык критического мышления, который создаёт иммунитет к деструктивному информационному шуму.
