От плохого к худшему: что произошло с бумагами Peloton
Акции компании Peloton стремительно падают с конца августа 2022 года. Они уже потеряли 95 процентов от максимума и продаются по 10 долларов за штуку.
Причиной стали шокирующие финансовые показатели, которые оказались намного хуже ожиданий. После объявления о планах продавать велотренажёры и аксессуары для фитнеса на Amazon акции Peloton быстро прибавили 20 процентов. Но после публикации финансового отчёта устремились вниз, сообщил «РБК.Pro».
Чистый убыток по итогам второго квартала 2022 года составил более одного миллиарда долларов. Выручка также упала почти на треть год к году. Снизилась и валовая маржа. Руководство Peloton связывает всё с возросшими логистическими расходами. При этом увеличился доход от подписок на фитнес-услуги. По сравнению с 2021 годом он вырос на 36 процентов, хотя за отчётный квартал количество подписчиков уменьшилось на 140 тысяч человек.
С приходом в феврале нового генерального директора Peloton серьезно изменился. Выросла стоимость подписки, на часть тренажёров были увеличены цены, тысячи сотрудников оказались на улице, а производство и доставка отданы на аутсорс. По словам нового руководителя Барри Маккарти, всё это было сделано для возвращения компании долгосрочной устойчивости. При этом он не озвучил прогноз на будущий финансовый год, хотя ожидает рост как числа подписчиков, так и выручки. Нынешние невысокие показатели Барри объяснил сезонным снижением спроса и повышением цен на оборудование.
Сейчас компания тестирует новые способы увеличения продаж за счёт реализации подержанных тренажёров и аренды за ежемесячную плату. Также ставка сделана на новые уровни подписки в приложении с расширенным контентом и функционалом.
Поправить дела Peloton рассчитывает за счёт выхода на площадку Amazon. Решение поддерживают многие американские аналитики, считая это дальновидным шагом руководства. Производитель получит доступ к огромной клиентской базе, снижая затраты на рекламу и расширяя географию.
Рыночная капитализация Peloton всё ещё превышает четыре миллиарда долларов. Их акции сложно назвать дешёвыми, несмотря на падающие доходы. Лучшей надеждой для компании могла бы стать её покупка крупным технологическим гигантом, например, Apple. Но этот сценарий вряд ли будет реализован.
Эксперты верят в эффект преобразований, проведённых новым руководством. Это поможет достичь положительного свободного денежного потока ко второй половине 2023 года. Хотя пока нет представления о методах реализации и достижения намеченных целей. Тем не менее, эксперты сохраняют для бумаг Peloton рейтинг «покупать», поскольку новые стратегические инициативы ещё не успели принести свои плоды.