Поколение Z: как дети стали создавать тренды вместо взрослых
По данным исследователей, тенденции, создаваемые новым поколением, стали перенимать взрослые. Теперь тренды от детей — не прерогатива субкультур, а тенденция, меняющая мир моды. Новое появляется прежде всего в социальных сетях, которые пришли на замену глянцу, сообщили «Ведомости«.
По всей видимости, интернет ближе к реальной жизни и современным людям, чем красивая глянцевая картинка. Именно TikTok вернул в моду стиль 70-х, а также сделал популярными игрушки-антистресс. Поколение Z предпочло смотреть, а не читать. А вкус визуалов формируют образы из социальных сетей. Предпочтения в стиле создают авторитетные сообщества (впрочем, как и у предыдущих поколений). Но если ранее авторитетами были в-основном музыкальные субкультуры, то теперь это спортсмены, танцоры, геймеры и поэты.
Одежду дети (а значит, и их родители) стали приобретать совсем не так, как ранее. Выбор и покупки делают не в магазинах, а онлайн, зачастую используя сервис Pinterest, чтобы подобрать визуальный образ. И всё это способны делать учащиеся начальной школы. Также дети заинтересованы в косметологии, они с лёгкостью подбирают и используют косметику. Согласно данным аналитиков, больше 60 процентов представителей поколения Z впервые купили косметику до 14 лет.
Кризис, естественно, оказал влияние на ситуацию. Современные дети знают об экономичном потреблении. Эта информация пришла к ним в возрасте до 10 лет, когда формируются основные ценности. Главными сегодня стали качество, практичность, индивидуальность и возможность самовыражения. Привычные иконы стиля и даже современные инфлюенсеры перестали быть основным источником привлечения новых клиентов и покупателей. А одежда больше не является мерилом успеха, она позволяет молодому поколению проявлять свои взгляды на жизнь, комбинируя самые разные стили. Уже не так, как ранее, ценится дорогая одежда — гламур изжил себя окончательно.
Зумеры дали бой авторитетам и выиграли, соскочив с маркетингового крючка. Самым модным стал термин True — честное, подлинное или настоящее. Также в тренде смелость, сочетание несочетаемого, мультикультурализм, смешение субкультур и внимательность к деталям, стирание границ между праздничным и повседневным.
