Потеря идентичности в погоне за трендами: ребрендинги «Яндекса», «Билайна» и «Азбуки вкуса» оказались неудачными
Стиль «Билайна» в 2005 году создавала британская компания Wolff Olins. Тогда было придумано то самое, фирменное чередование чёрных полос с жёлтыми. Beeline переводится как «траектория полёта пчелы» или «прямая линия». Так что логотип, цветовая гамма и идея хорошо сочетались с названием. На любой рекламе компании присутствовал этот фирменный стиль, который нельзя было ни с чем перепутать. В 2021 году «Билайн» начал ребрендинг с помощью студии шрифтов Contrast Foundry и маркетингового агентства Contrapunto. Стиль был изменён. Горизонтальные полоски остались в прошлом, а логотип развернулся и теперь напоминает не пчёлку, а шар в полоску. Простоту подчеркнуло написание названия «Билайн» с маленькой буквы. Разработка больше напоминает случайный шрифт, а не какой-то проработанный концепт, сообщил «РБК Pro».
Шрифт Beeline Sans сделан специально для фирменного стиля компании, но он ничем особенно не выделяется, не выглядит уникальным на фоне других. Палитра фирменных цветов тоже изменилась, дизайнеры добавили красный и оранжевый. По словам экспертов, теперь эти элементы можно перепутать с брендингом других компаний. Основная идея в новом оформлении не прослеживается.
«Азбука вкуса» провела свой первый ребрендинг. Первоначальный стиль ещё в 2002 году разрабатывала компания SCG London. Подразумевалось, что сеть будет продавать деликатесы и зарубежную продукцию. Было необходимо красивое незабываемое название, шрифты с уклоном в ретро и светло-зелёная цветовая гамма. Всё это ассоциировалось с качеством, натуральностью и эксклюзивностью. Это было отличное попадание во вкусы целевой аудитории.
Затем «Азбука вкуса» решила сделать свой стиль более современным. Логотип упростили, а буквы стали тоньше, что перестало ассоциироваться с натуральностью. Название компании тоже написали с маленькой буквы, в угоду тренду, который уже и трендом быть перестал. Создаётся ощущение, что надпись и лого вместе оказались случайно, и им некомфортно вместе. Желание упростить привело к потере идентичности, а изменения стали не выразительными.
Бренд «Яндекс» появился ещё в середине 90-х годов. Его разработала студия Артемия Лебедева. Сочетание буквы «Я», написанной кириллицей, с продолжением названия на латинице стало удачным и уже классическим. С тех пор компания превратилась в настоящего гиганта электронных технологий. У неё появилось много подразделений и функций. По идее главный бренд должен сочетаться со стилем всех сервисов.
Ребрендингом занялись штатные дизайнеры компании, а также специалист по шрифтам Илья Рудерман. Изменились написание названия, шрифт и сочетание цветов. Несколько вариантов логотипа привели к путанице и ощущению разрозненности. Сервисы компании визуально не встраиваются в основную систему. Результат выглядит не законченным. А ещё это тот случай, когда идей слишком много. В целом, создалось ощущение, что все три компании последовали принципу: раз все меняются, то и мы должны.
