Праздник уходит: какова была история Coca-​Cola в СССР и России

В середине июня официальный дистрибьютор Coca-​Cola в России принял решение уйти с российского рынка после трёх месяцев заморозки бизнеса. Компания распродаст остатки на складах и прекратит производство.

Также Coca-​Cola закончит продажу товаров под своими брендами на российской территории. Вполне возможно, что в итоге все эти импульсивные ходы откатятся назад. Но сейчас самое время вспомнить историю газировки, которая стала неким символом свободы и прогресса, сообщил журнал Inc. Russia.

Само по себе решение уйти вряд ли кого-​то удивило. Массовый исход западных компаний уже стал чем-​то привычным. О приостановке бизнеса Coca-​Cola объявила ещё 9 марта, но дальше началось странное. В тот же день стало известно, что компания Megapack из Видного начала выпуск газировки под брендом Funky Monkey, которая должна напоминать знакомые вкусы, но быть дешевле на 15 процентов.

В итоге выяснилось, что Funky Monkey и Laimon Fresh не имеют никакого отношения к Coca-​Cola. Это один из аналогов напитков, которые выпускает российская «Юнайтед боттлинг груп». Компания известна как производитель баночных слабоалкогольных коктейлей, например, популярного на всей территории России «Ягуара». Тем не менее, эти копирования вряд ли станут сверхпопулярны у населения. И дело даже не во вкусе, который может быть ничем не хуже. Речь прежде всего об истории и силе бренда Coca-​Cola, массе детских воспоминаний, которые дала людям американская газировка.

Лазейкой для Coca-​Cola в СССР стала московская Олимпиада. В 1980 году именно она, вместе с Fanta, стали официальными напитками соревнований. А годом ранее на нынешнем заводе «Очаково» началось производство Fanta в таре 0.33 литра. Саму же колу в стране не делали, привозя её из Европы в баночках. Примечательно, что логотип изображался на кириллице, но изначально это была версия не для Советского Союза, а для Болгарии.

Так или иначе, после окончания Игр главный бренд ушёл из Союза, но уже через пять лет издание The New York Times вышла с заголовком, что руководство СССР разрешило продажу Coca-​Cola, хоть и не для всех. Газировку можно было купить за валюту, что могли позволить себе иностранные туристы, дипломаты и посетители магазинов Внешпосылторга.

Окончательно эта кокакольная стена рухнула в 1988 году, когда в холле гостиницы «Международная» появился первый автомат по продаже напитка. В том же году в стране начали разливать Coca-​Cola из ввозимого из-​за «бугра» концентрата. Стоит отменить, что объёмы производства были в разы меньше количества желающих, поэтому кола стала настоящим дефицитом. Но всё же она ушла в народ, который делился газировкой друг с другом и сохранял заморские баночки на память.

Перелом же случился в 91‑м году, и он был космическим в прямом смысле слова. Космонавт Сергей Крикалёв впервые попробовал на орбите классическую колу, что дало ещё один импульс к открытию официального представительства. Правда Крикалёв улетел на орбиту из СССР, а приземлился уже в России.

Первые заводы в стране открылись в 92‑м в Ставрополе и Волгограде, а через два года уже в Москве. На открытие приехал весь политический бомонд и глава европейского отдела Coca-​Cola Невилл Исделл. В дальнейшем производство газировки расползлось по всей стране, а вскоре заводы были проданы крупнейшему ботлеру – компании Coca-​Cola Hellenic.

Помимо всех вкусовых плюсов компания дала России более семи тысяч рабочих мест. Что теперь будет с этими людьми – большой вопрос. Но скорее всего сотрудники продолжат работу на предприятиях, которые просто будут называться иначе.