Сеть «Вконтакте» снизила прогнозы по выручке. Акции компании упали
По итогам третьего квартала 2021 года выручка «Вконтакте» увеличилась на 19 процентов. Вместе с тем убытки выросли в девять раз. В отчёте указаны и причины: к убыткам привело участие в совместных акциях с «AliExpress Россия» и «Сбером». Об этом сообщил Forbes.
Третью часть выручки за квартал принесли игры My.Games. Однако темпы прироста аудитории сохранить не получилось. Да и Apple повлияли на игровую сферу пользовательским соглашением о сборе данных. Запуск новинок отложен до 2022 года. В итоге выручка от игр снизилась почти на процент, в то время как выручка всего игрового бизнеса увеличилась на два процента.
В то же время «Яндекс» в течение трёх дней подряд повышал свои прогнозы по выручке. Они возросли с 330 до 350 миллиардов рублей. Как заявили в компании, прирост в направлении «Такси» и в рекламе оказался быстрее, чем ждали и прогнозировали.
По словам экспертов, вряд ли падение доходов соцсети «Вконтакте» станет фатальным или даже негативным. Скорее всего прогнозы изменены для увеличения маржинальности My.Games. Притом в политике «Яндекса» отмечено больше точек роста. Компания оценивается дороже, её акции стали более устойчивыми. «Яндекс» расширяет направления электронной коммерции и такси, активно вкладывая средства. В то же время у «Вконтакте» другой фокус: она нацелилась на игры, и это пошло в ущерб выручке. Акции «Вконтакте» стали падать после публикации отчётов.
Ранее наблюдался рост акций на 10 процентов, после того как представители компании сообщили о ребрендинге. Глава холдинга Mail.ru Group Борис Добродеев заявил, что запланировано создание «экосистемы VK», куда будут входить популярные сервисы. А группа компаний будет переименована в «VK», так как это самый популярный бренд во всей экосистеме. В ходе ребрендинга появятся «VK Реклама» и «VK Музыка», сервис «Юла» назовут «VK Объявления». Также в продаже появятся новые гаджеты «VK Devices». А вот игровое направление My.Games сохранит своё название.
Ранее экосистема представляла набор разных сервисов, которые в глазах пользователей не связаны между собой. Помимо переименований, идентификатор пользователя VK ID станет единственным способом авторизоваться на всех площадках системы.
В целом, стоимость акций уже давно снижается у компании. Есть и новые проекты, и освоение новых сегментов, притом инвесторы не наблюдают увеличения прибыли. Для компании вообще выдался стратегически неудачный год. Инвесторы предпочитали игроков, прогнозы у которых более оптимистичны. А это, в свою очередь, повлияло на котировки ценных бумаг «Вконтакте». По словам главного стратега по инвестициям «ВТБ Мои инвестиции» Барри Эрлиха, для изменения ситуации в свою пользу компания должна наращивать трафик на своих главных направлениях.
