Смотри и покупай: рынок наружной рекламы бьёт рекорды
В последнее время финансовые аналитики сравнивают показатели роста или падения прибылей по секторам, сопоставляя их с допандемийным периодом. Многие секторы экономики уже оправились от шока и показывают рост, в худшем случае выходя на прежний уровень. Однако наружная реклама начала обгонять свои допандемийные показатели. Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России, за отчётный период 2021 года наружная реклама показала семь процентов роста, сообщили «Ведомости».
Другие виды рекламы восстанавливаются с переменным успехом. В общем рынок вырос до 396 миллиардов рублей, но его большая часть приходится на интернет-рекламу. Эксперты подсчитали объём прибыли, который составил 216 миллиардов рублей. Доходы телевизионной рекламы превысили 134 миллиарда, также показав устойчивый рост. А вот реклама на радио и в печатных средствах массовой информации по сравнению с 2019 годом снизила позиции на 13 и 47 процентов соответственно. Традиционная реклама на билбордах также ухудшила свои показатели.
Анализируя успехи наружной рекламы, эксперты отметили цифровизацию и развитие технических средств, которые сделали её более зрелищной. Объёмы выручки сегмента с 2015 года неравномерно падали, но с приходом 2021 года картина поменялась за счёт возросшего спроса на новые цифровые носители. По итогам девяти месяцев объём рынка превысил 27 миллиардов рублей. Больше было только в пиковом для сектора 2014 году — 32 миллиарда.
Пессимистические прогнозы оказались не такими мрачными, как предсказывали эксперты. Восстановление рынка проходит гораздо быстрее, что делает его всё более привлекательным для потенциальных инвесторов.
