Ставка на молодёжь: как изменились премиальные бренды
Подрастающее поколение всё чаще проявляет интерес к товарам премиальных брендов. Кроме того, молодёжь обладает более широкими финансовыми возможностями, чтобы приобретать дорогие вещи, чем когда-то их родители, сообщил «РБК.Pro«.
Основательница платформы Fashionphile Сара Дэвис подчеркнула, что в прошлом веке рынок люкса был закрыт для широких слоёв населения. Подростки не обращали внимания на предметы роскоши из-за их банальной недоступности. Поэтому производители премиальной одежды и аксессуаров стали искать способы заинтересовать целое поколение потенциальных покупателей. Это привело к коренному изменению ситуации на рынке ретейла.
Всё больше модных домов, которые раньше занимались пошивом дорогостоящих предметов гардероба, расширяют ассортимент и ценовой диапазон. Balenciaga и Louis Vuitton стали делать повседневную одежду в спортивном стиле, в частности, кроссовки и китчевые сумки в виде мусорных мешков. Классические модельеры стремятся к сотрудничеству с брендами, популярными среди зумеров и миллениалов, например, с Supreme.
Китайский рынок предметов роскоши также изрядно помолодел. Согласно исследованиям, в 2015 году более 60 процентов покупателей товаров класса люкс были моложе 35 лет. По мере роста числа клиентов увеличиваются и доходы производителей вещей категории премиум. При этом потенциал рынка роскоши ещё не исчерпан. Молодёжь позволила увеличить его общий объём в денежном выражении практически вдвое — до 374 миллиардов долларов.
Однако премиальным брендам всё же удалось сохранить определённую атмосферу эксклюзивности. Тем не менее, товары стали более универсальными. Появление линеек вещей по демократичным ценам и активизация деятельности сайтов по перепродаже брендовой одежды позволили привлечь молодых покупателей как на первичный, так и на вторичный рынок роскоши.
