Закат старейшей игровой империи: сможет ли Activision Blizzard пережить скандал и перенос релиза Diablo 4
Activision Blizzard разрабатывает не только видеоигры для компьютеров, но также консоли и мобильные устройства. Такие громкие названия франшиз, как World of Warcraft, Call of Duty, Diablo, Starcraft на слуху даже у тех, кто никогда не играл в эти игры. Состоит компания из трёх крупных сегментов и по каждому имеет неплохую выручку. Но, как сообщил «РБК Pro», не всё так просто в их игровом царстве.
По мнению экспертов, для инвесторов Activision Blizzard наступило напряжённое время, поскольку релизы новых игр периодически переносятся, а изнутри компанию изматывают судебные разбирательства. На ситуацию можно посмотреть с двух сторон: акции падают в цене, и это отличное время, чтобы их покупать. С другой стороны, это может затянуться на радость конкурентов. Избалованная игровая публика редко обладает душевной привязанностью и с лёгкостью меняет игры, если они того заслуживают.
Основной заработок Activision Blizzard, как и многих других разработчиков состоит на продаже дополнительного контента к играм. Безусловно доля продажи самих игр и игрового времени тоже приносит прибыль, но то, что предлагают игрокам по ходу игры, неслабо наполняет бюджет. Дополнительные способности, вещи или оружие в игре могут моментально сделать из самого рядового геймера супергероя, но за деньги.
С каждым годом разработчикам видеоигр сложнее удерживаться на Олимпе, что вынуждает пересматривать стратегию развития. Для Blizzard такой шаг в 2019 году не был удачным, когда, сконцентрировавшись лишь на части своих франшиз, они решили расширить штат. Это снизило на 14 процентов выручку, но пандемия всех усадила по домам, в результате чего доходы увеличились на 25 процентов.
Перенос релизов новых игр Overwatch и Diablo обрушил акции на 30 процентов. Одновременно скандал за скандалом о домогательствах потрепали бюджет на круглые суммы. Вряд ли геймеров сильно интересует, кто там в Blizzard к кому приставал, но перенос релиза — проблема посерьёзнее, особенно когда она откладывается надолго или на неопределённый срок.
С другой стороны, как пояснили в компании, разработчикам нужно дать больше времени для создания качественного программного продукта. Откровенно не проработанный программный продукт вызывает ещё более сильный гнев геймера, чем не вышедший вовремя релиз. Исходя из положительной динамики роста мирового рынка видеоигр и ожидаемого высокого качества релизов Diablo 4 и Overwatch 2, многие аналитики предполагают рост выручки на девять процентов.
В частности, финансисты в Уолл-стрит считают акции Blizzard недооценены и имеют потенциал роста почти 50 процентов. Оправдаются ли надежды, будет зависит от того, как разрешатся возникшие скандалы.
