Закон о торговле добирается до маркетплейсов: кто выиграет, а кто потеряет
Производители продуктов и ретейлеры предложили правительству приравнять цифровые платформы к розничной торговле по регулированию. Они считают, что маркетплейсы, продающие продукты, должны действовать по тем же правилам, что и обычные магазины.
В письме вице-премьеру Дмитрию Григоренко участники рынка предлагают три ключевых меры: запрет на продажу продуктов по комиссионной модели (продавец должен сначала выкупить товар), недопущение вмешательства маркетплейсов в ценовую политику, в том числе через финансирование скидок, и усиление контроля за оборотом контрафактной и фальсифицированной продукции.
Станислав Богданов из Ассоциации компаний розничной торговли отметил, что закон о торговле защищает поставщиков и устанавливает ответственность за товар, возвраты, утилизацию, а для продуктов с ограниченным сроком годности и температурным режимом эти нормы особенно важны. Маркетплейсы продают широкий ассортимент. И, по мнению Артема Соколова из АКИТ, регулирование по законам розницы может увеличить издержки и осложнить работу малого бизнеса, в том числе фермеров. Тем не менее предложения направлены в Минэкономразвития, Минпромторг и ФАС, маркетплейсы пока официально не комментировали инициативу.
Если инициатива будет реализована, последствия могут быть следующими. Во-первых, мелкие фермеры и частные производители, которые сегодня используют маркетплейсы как канал для прямых продаж, столкнутся с ростом издержек и бюрократическими требованиями, аналогичными крупной рознице. Для многих это может сделать онлайн-продажи экономически невыгодными, а некоторые просто покинут платформы.
Во-вторых, усиление регулирования приведет к сокращению конкуренции на онлайн-рынке. Маркетплейсы будут вынуждены выбирать крупные сети и проверенных поставщиков, так как работать с мелкими продавцами станет сложнее, а риски штрафов и нарушений закона будут выше. В итоге потребитель получит меньше вариантов, а цены неизбежно вырастут.
В-третьих, законодатели и контролирующие органы столкнутся с дополнительной нагрузкой на мониторинг и контроль оборота продуктов. Но пеальная эффективность таких мер сомнительна: проблемы с качеством и фальсификатом частично возникают из-за человеческого фактора и логистики, а не только из-за структуры продаж.
Иными словами, инициатива может привести к формальному соблюдению правил за счёт мелких продавцов, усилению доминирования крупных сетей и сокращению доступности продуктов через онлайн-платформы, при этом общий контроль качества и безопасности продуктов может фактически не улучшиться.
