Фестиваль рекламы Red Apple 2023: как это было - InVoice Media
Добро пожаловать в InVoice Media!
Экспертно-аналитическое издание в удобном аудиоформате
Назад
Далее
Начать
Пропустить
Все наши материалы отсортированы по рубрикам.
Close

Фестиваль рекламы Red Apple 2023: как это было

17 ноября в 15:15

В Москве прошёл 33-й Международный фестиваль рекламы Red Apple. 16 ноября состоялась торжественная церемония награждения победителей, а также масштабная образовательная программа — день контента и креатива Red Apple в рамках НРФ’7.

Российская креативная индустрия приходит в себя после кризисов, которые притормозили её развитие — она научилась «жить» в новых рамках и нашла пути для движения вперёд. Red Apple способствует адаптации рынка к новым условиям — он поддерживает обмен идеями, опытом и международную коммуникацию.

Shreyas Sathe, управляющий директор и соучредитель Hybrid INSEA India, председатель жюри блока MEDIA, отметил, что такие фестивали, как Red Apple, являются творческими двигателями всей рекламной индустрии. По его словам, они стимулируют инновации, объединяют таланты и формируют будущее рекламных технологий. Было интересно видеть креативные работы брендов и наблюдать за тем, как они ориентируются на свою аудиторию и получают результаты даже после ухода запрещённой в России Meta* и Google.

По мнению организаторов, Red Apple позволяет демонстрировать свои собственные креативные решения и наблюдать за достижениями коллег. Кристина Денина, креативный директор Contrapunto и BBDO CA считает, что Red Apple — это в каком-то смысле финальная точка фестивального сезона. Для компаний это возможность посмотреть на индустрию немного сверху, понять, что важного случилось за год, что изменилось и куда мы все пришли, и показать свои достижения.

Главными темами фестиваля в этом сезоне были выбраны креатив и контент. Спустя три года в рамках Red Apple состоялась образовательная программа. Были организованы 25 тематических сессий, из них 4 моно-выступления провели зарубежные эксперты из Аргентины, Сербии, Индии и Армении.

Команда InVoice Media побывала на многих сессиях. Что удалось выяснить у экспертов фестиваля наверняка, так это то, что все креативные сферы продолжают развитие, несмотря ни на что. Мало кто верит, что тот же искусственный интеллект способен заменить человека. Своим мнением по поводу будущего креативной индустрии с InVoice Media поделилась старший бренд-менеджер Skillbox Дарья Головина:

«Искусственный интеллект — это инструмент. Photoshop не заменил фотографов, когда появился, и он не заменил ретушёров, а породил кучу других дополнительных профессий. Давайте все успокоимся: уже 2023-й год заканчивается, можно не паниковать. Искусственный интеллект – это инструмент, который помогает решать каждодневные задачи, минимизировать рутину. Изучайте искусственный интеллект, делайте так, чтобы он работал на вас, а не вы на него. Это тоже, наверное, такой большой челлендж, потому что ты должен думать ещё креативнее, ещё шире, и не надо переживать. Рабочие места остаются, кто-то должен создавать искусственный интеллект, в конце концов. В общем, во всём можно находить возможности».

По словам Дарьи, креативные умы можно найти не только среди молодёжи. В этой индустрии нет места эйджизму. Можно вырастить джуна под задачи своей компании, но так же не стоит проходить мимо более возрастных людей, которые решили переквалифицироваться. Ключевой момент, как удержать в своей компании креативные умы — это создание корпоративной культуры и перспектив роста для творческих людей. Вполне возможно, однажды их работы попадут на конкурс Red Apple, который ежегодно проводят среди лучших креативщиков страны.

В этом году были представлены три номинации: Креатив, Медиа и Маркетинг. Среди проектов-участников много кейсов, посвящённых возрождению культуры и её внедрению в современность, популяризации искусства и социальным проблемам, а также креативных и эффективных кампаний для брендов. По словам руководителя группы по работе с рекламными агентствами Авито, жюри блока MARKETING Ольги Макаровой, социально-значимые темы по-прежнему трогают сердца, и важно говорить об этом всегда. Конечно, не стоит стесняться и бояться. Из простого и искреннего месседжа можно развернуть настоящую историю и реализовать классный проект. Порой лучше не придумывать космолёты, а сфокусироваться на поиске настоящего.

Управляющая креативный директор агентства Grape Марьям Ахунова рассказала, что три года назад их компания совместно с образовательной платформой Skillbox начала работу над необычным проектом «Life After». В рамках проекта заключённым в колониях и тюрьмах стало доступно онлайн-образование — это помогает им найти работу на удалёнке и социализироваться. В российском обществе всё ещё есть стигматизация бывших заключённых: работодатели предпочитают не брать на работу людей с судимостью. В итоге нередки случаи, когда человек снова идёт на преступление, потому что не смог найти работу и место в обществе. О проекте помощи таким людям был снят одноимённый фильм «Life After», а компания Grape получила золото и признание на фестивале Red Apple за вклад в обучение людей, к которым в обществе всегда было неоднозначное отношение. Марьям рассказала, с чем столкнулось агентство Grape на пути реализации идеи и как удалось преодолеть эти препятствия:

«Мы выделили более ста грантов бывшим заключённым, и сейчас проект проходит вторую стадию: ряд людей уже закончили образование, кто-то начинает, кто-то уже работу нашёл. Но, что самое важное —– мы смогли обратить на себя внимание ФСИНа. Мы разными путями пытались начать с ними общение. Это не очень легко, потому что мы всё же на разном языке говорим с ними. И в какой-то момент мы даже немного отчаялись, поняли, что тяжеловато идёт. Но мы не опустили руки и в какой-то момент мостиком, который связал нас и ФСИН, стал Зонателеком —– это такой внутренний провайдер, который оказывает различные телеком услуги внутри учреждений. Нам удалось зайти в одну из женских колоний. Там сейчас обучаются женщины, в тестовом режиме. Что самое важное для нас, это то, что мы достигли нескольких результатов: во-первых, всё же удалось наладить контакт со ФСИНом и войти внутрь этих учреждений. И второй важный результат — я считаю, что косвенно мы во многом на это повлияли – Минюст принял закон, позволяющий образование на территории колоний».

Церемония награждения победителей и призёров номинаций Red Apple прошла в главном зале кинотеатра Каро 11 Октябрь на Новом Арбате. К собравшимся обратилась Президент фестиваля Елена Заполь. Она поздравила победителей и поблагодарила коллег за проведение 33-го сезона фестиваля. По её словам, организаторы надеются, что в следующем году фестиваль станет ещё масштабнее и разнообразнее — есть много планов и проектов, с которыми они готовы менять мир своими идеями.

Список всех номинантов можно посмотреть на сайте festival.ru. На этом фестиваль Red Apple в этом сезоне завершён. Следите за обновлениями — весной 2024 будет запущен новый 34-ый фестивальный сезон.

Похожие новости
Боязнь справедливости: почему в России долгие годы было принято восхвалять Запад

Слушать

14 июля в 12:29

Боязнь справедливости: почему в России долгие годы было принято восхвалять Запад

В 90-х на отечественном ТВ крутилась довольно креативная реклама одного банка, уже не существующего. В ней говорилось, что в 1861 году в Лондоне пустили первую линию метро.

Стартовал 10-й сезон конкурса «МИКС Россия»

Слушать

26 мая в 15:00

Стартовал 10-й сезон конкурса «МИКС Россия»

Юбилейный, 10-й сезон конкурса «МИКС Россия» открывает приём заявок — с обновлёнными категориями, чётко прописанными критериями и расширенными возможностями для участников.

Медиапремия Апостол представила состав жюри третьего сезона

Слушать

16 апреля в 12:00

Медиапремия Апостол представила состав жюри третьего сезона

В новом сезоне медиапремии Апостол — первой российской премии для медиа и бренд-медиа — работы участников будут оценивать 36 экспертов.

Объявлена программа стратегической сессии CSTB.PRO.MEDIA 2025

Слушать

11 февраля в 11:00

Объявлена программа стратегической сессии CSTB.PRO.MEDIA 2025

Главное событие CSTB.PRO.MEDIA – Стратегическая сессия «Роль медиаиндустрии в текущей ситуации».

Медиапремия Апостол открывает приём заявок

Слушать

04 февраля в 17:00

Медиапремия Апостол открывает приём заявок

Стартовал третий сезон первой и единственной в России независимой премии Апостол. Приём работ продлится до 25 мая.

Red Apple объявляет победителей 34-го сезона

Слушать

14 ноября в 20:30

Red Apple объявляет победителей 34-го сезона

Рекордные итоги Московского международного фестиваля Red Apple. В этом году участники получили 30 золотых, 62 серебряных и 88 бронзовых наград.

Player cover
Player cover

Плейлист

Ваш плейлист пуст