На НРФ’8 обсудят эффективность интерактивной рекламы

В этом году старт основной программы Национального рекламного форума состоится 13 ноября в Москве. Работа участников начнётся с проведения дня Digital, который пройдёт при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Как технологии меняют традиционные модели взаимодействия брендов и потребителей? Какие инструменты и подходы помогают в проведении глубокого анализа целевой аудитории на фоне изменившейся экономики? Что происходит с ландшафтом социальных сетей и стриминговых сервисов? Поиск ответов на эти и другие вопросы ляжет в основу первого дня НРФ’8. 

В настоящее время преодоление дефицита цифрового инвентаря в интерактивной рекламе через опыт экосистемных игроков в разработке новых продуктов является одним из ключевых факторов технологического развития отрасли. Работа в этом направлении может обеспечить основу для роста индустрии, так как бренды заинтересованы в сохранении качественного контакта с аудиторией без включённых VPN сервисов или встроенных блокировщиков рекламы. Успешное развитие digital и adtech требует единых усилий бизнеса и специалистов.

Члены АРИР обсудят вызовы в интерактивной рекламе сегодня. 

По оценкам экспертов, объём оборота товаров в e-commerce в 2024 году вырастет более чем на треть, а рекламная выручка прирастёт не менее чем на 75%. Такая тенденция складывается за счёт развития монетизации инвентаря игроков, так как их рекламная выручка опережает темпы роста показателя общего объёма оборота товаров почти в 2 раза. В этом году на большом ECOM-саммите председатели комитета АРИР по E-Retail Media при активном участии главных участников сегмента рассмотрят экосистему E-Retail Media, новые предложения от площадок, затронут вопросы прозрачности аналитики и маркировки рекламных материалов. 

Модераторы ECOM-саммита: 

• Андрей Волков, председатель рабочей группы E-Retail Media в АРИР, операционный директор Easy Commerce.
• Надежда Шилова, сопредседатель комитета АРИР по E-Retail Media.

Программа саммита будет состоять из трёх дискуссионных частей, позволяя услышать мнение всех заинтересованных сторон, задействованных в электронной коммерции – клиентов, площадок и агентств. Взаимодействие между брендами, потребителями и технологиями создаёт сложную динамику, где каждое действие одного элемента влияет на поведение остальных. В сессии комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups эксперты обсудят: 

• Как брендам сохранить баланс между инновациями, аутентичностью и эффективностью? 
• За счёт чего AdTech-платформы могут помогать лучше понимать и предугадывать потребности потребителей?

Модерировать дискуссию будут сопредседатели комитета по AdTech Innovations & Startups АРИР: 

• ​​Елена Коршак, директор акселерационных программ Okkam.

• Иван Парышев, CEO & Сo-founder AstraLab.

Вопросы развития экономики данных – ещё один важный приоритет и вызов для игроков интерактивной рекламы. Согласно оценкам экспертов, объём рынка данных в России может вырасти до 1,6 триллиона рублей в течение двух лет.  

На площадке НРФ’8 комитет АРИР по Big Data & Programmatic предложит инструменты для эффективного решения маркетинговых задач бизнеса. Индустрия переживает ренессанс интереса к работе с разными типами данных (DMP, ретейлеры и другие). Эксперты раскроют подходы к работе с большими данными, расскажут о рабочих инструментах и покажут примеры их использования. В дискуссии примут участие: 

• Анжела Федорченко, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic, генеральный директор Weborama (модератор).
• Ярослав Варзанов, Performance director i.com.
• Артём Аманов, руководитель по медиапланированию и размещению рекламы «Туту»
• Марина Сафонова, руководитель по цифровым коммуникациям H&N.
• Юрий Киреенко, руководитель направления по работе с данным  «Юнилевер Русь» и другие.

Также гости первого дня НРФ узнают, какие изменения произошли на рынке программатик, динамику роста сегмента, и как на запросы брендов отвечают рекламные платформы. О programmatic-решениях расскажет Александр Папков, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic, директор по инновациям группы АДВ совместно с ведущими экспертами. 

Согласно результатам совместного АКАР, АРИР и РОЦИТ, отечественный рынок социальных сетей медленно, но верно вытесняет западные аналоги с российского рынка. Этому способствует рост интереса к отечественным социальным сетям/онлайн-платформам со стороны разных аудиторий, в том числе на фоне эффекта «цифровой миграции» пользователей на отечественные платформы, которые адаптированы под запросы аудитории. Зарубежные соцсети приходят в упадок на отечественном рынке по рекламным возможностям. О том, что происходит с видеорекламой с точки зрения смотрения, измерения и потребления контента, расскажут участники комитета АРИР по Digital Video Ad совместно с другими игроками рынка. 

Какие возможности открывают новые медиа ?

Доступность интернета и расширение технологических возможностей способствует развитию новых медиа, открывающих дополнительные инструменты для рекламных агентств и их клиентов. Обзор Telegram, как новой площадки для креатива, рекламы и коммуникации представят специалисты  МТС Ads: 

• Никита Фоминов, директор по развитию бизнеса МТС Ads;
• Татьяна Ковалевская, директор департамента продаж рекламных продуктов и технологий МТС Ads, и другие представители рекламного рынка. 

Участники сессии узнают о всех тонкостях запуска рекламных кампаний в неперегретом канале, в том числе, как найти аудиторию для таргета и повысить эффективность вложений. Модерировать дискуссию будет Артём Пуликов, коммерческий директор МТС Ads.  

Ретейл-медиа признаны ключевым трендом ближайших лет, так как успели произвести революцию на рекламном рынке. На сессии от X5 Mediа обсудят эффективность канала, вспомнят лучшие кейсы из мировой практики и проанализируют влияние ментальности на восприятие инструмента.

Программа дня digital и adtech охватывает все сферы реализации рекламных кампаний в интернете: меры поддержки среднего и малого бизнеса, развитие инструментов, технологических платформ, вопросы развития искусственного интеллекта, стратегии работы с онлайн-каналами, применение креативных механик и многое другое. Такой подход позволит создать условия для создания более устойчивых бренд-стратегий и сформировать медиаплан, ориентированный на достижение бизнес-результатов.

Регистрация на НРФ’8 и вся информация о событиях недели рекламы: welcome.advertisingforum.ru  

Организаторы: АКАР, АРИР, РАМУ, ЦРБК

Титульный партнёр: ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»)

Генеральный стратегический партнёр: Wildberries & Russ 

Генеральный партнёр: СберСеллер

Технологический партнёр: МТС Ads

Генеральный Fintech-партнёр: Т-Банк

Партнеры: Media Instinct Group, OMD OM Group, СберМаркетинг, Media Direction Group, NMi Group, Okkam, Группа Игроник, коммуникационная группа АДВ, Медиагруппа РИМ, Национальная Медиа Группа, X5 Media, Авито, SberDevices, НРА, исследовательская компания Mediascope, медиагруппа SkyAlliance, Билайн Adtech, ВГТРК, Коммуникационная группа LBL, Ozon Реклама, рекламный холдинг Group4Media, Digital Alliance, МегаФон ПроБизнес, VK, i.com, Mera (by Okkam), IKS (by Okkam), Яндекс Реклама, Kokoc Group, Platforma, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, Hybrid, D Innovate Group, digital-агентство Think Mobile, сейлз-хаус Экран, Go Mobile, MALLTECH LAB, Трансмедиа

Официальная площадка Форума: КАРО 11 Октябрь 

Партнер по полиграфии: Zeta print Zcard

Партнер по регистрации: А5000

Social media partner: Radar 

Медиапартнёры: 

Единый индустриальный контент-портал: ADPASS

Генеральный индустриальный партнёр: Sostav

Генеральный информационный партнёр: Rambler&Co

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Официальный деловой партнёр: РБК

Стратегический партнер: медиагруппа «Комсомольская правда»

Ведущий информационный партнёр: Российская газета

Эксклюзивный медиахолдинг: Independent Media

Ключевой новостной партнёр: Известия

Информационный радиопартнёр: Питер FM

Медиапартнёры: НТВ, Сноб, Шкулев Медиа Холдинг, телеканал 360, Вечерняя Москва, Деловой Петербург, InVoice Media, Adplay 

OOH-партнёры: LBL, компания «ЭФИР»

Премиальное индор-телевидение: Novikov TV

Индор-партнеры: РА «Хайлайтс», Indoor TV, INGROUP 

Индустриальные партнеры: АКМР, СОНР

Региональные партнёры: 

Региональный медиапартнёр: АО «ТАТМЕДИА»

Региональные outdoor-партнёры: Intronic, Port-Media, Мост, Prime, PERSPEKTIVA