Технический нокаут: почему новая соцсеть Threads стремительно теряет позиции
Новая социальная сеть Марка Цукерберга Threads теряет позиции ввиду отсутствия продуманного уникального торгового предложения. Пользователи потеряли интерес к новинке всего за две недели её существования.
После появления Threads в медиапространстве в начале июля Цукерберг довольно потирал руки. Число пользователей социальной сети к тому моменту достигло 100 миллионов. В большинстве своём это были поклонники запрещённого в России Instagram*, которым стало интересно новое приложение. Но всего за четыре дня количество пользователей Threads упало на 20 процентов, а время, которое они проводили в приложении, сократилось в два раза, сообщил сайт BFM.ru.
Ажиотаж вокруг очередного творения Цукерберга был подогрет его предстоящим боем с Илоном Маском. Впрочем, пока всё идёт к техническому нокауту Марка. Гендиректор Agenda Media Group Алексей Парфун уверен, что пользователи теряют интерес к новинке из-за отсутствия уникального предложения. Пока Threads рассматривают как копию Twitter, которой, к тому же, не хватает полезных функций. То есть изучив соцсеть Цукерберга люди не понимают, что принципиально нового она предлагает и зачем она нужна в принципе. Но об успехе или провале Threads говорить рано из-за нехватки конкретных показателей. Команде проекта необходимо будет проанализировать интерес аудитории через три и шесть месяцев.
Пока же можно сказать, что фундамент, построенный на хайпе, оказался шатким. Как только шумиха начала утихать, люди покинули соцсеть. Если Threads не определит, в чём её ценность для пользователя, то уже совсем скоро соцсеть ожидает участь приложения Clubhouse.
Основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак отметил, что любая социальная сеть с мировым именем проходила этап адаптации. Раскрутка в информационной среде и внедрение уникальных функций требует миллиардных затрат на маркетинг. Например, TikTok понадобилось несколько лет, чтобы обойти Instagram* по количеству времени, проведённого пользователями на платформе. Вокруг Threads ещё до её появления было слишком много шумихи, и проекту просто нужно время, чтобы освоиться на рынке.
*Instagram — соцсеть признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
