Поколение W: названа особенность людей будущего
Поколением Альфа назвали людей, которые родились после 2010 года. Однако в период пандемии начали появляться представители нового поколения W, которые, по мнению футурологов, найдут своё воплощение в виртуальном мире.
Человечество пытается приспособиться к новым скоростям современного мира. По словам некоторых футурологов и социологов, в ближайшее десятилетие общество переживёт гораздо больше изменений, чем ранее за тысячи лет, сообщил Forbes.
Американцы Уильям Штраус и Нейл Хоув в 1990-е годы сформулировали теорию поколений. Согласно этой концепции, исторические события оказывают влияние на общество и появление новых поколений. Их смена происходит каждые 20 лет, а затем, по прошествии 80 лет, цикл повторяется. Людей, которые родились с 1943 по 1963 годы, назвали «беби-бумерами». После них возникли поколения X, Y, Z и нынешнее — Альфа.
Поколения проходят свои собственные циклы, за подъёмами следуют спады и кризисы, после чего появляются новые люди со своими особенностями. На Западе теорию поколений анализируют социологи и историки, а в России ей активно заинтересовались маркетологи.
Директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Владислав Крейнин заявил, что в период пандемии, самоизоляции и множества общественных ограничений появилось новое поколение W. Этим людям суждено с раннего возраста окунуться в виртуальный мир компьютерных игр и метавселенных. В дальнейшем, по мнению Крейнина, они будут жить в двух воплощениях — физическом и цифровом, и учиться переключаться между ними.
Для многих людей поколения W цифровые блага и товары интересней, чем физические поощрения. Дофамины и эндорфины у таких детей вырабатываются не от реальных достижений, а от виртуальных. Эта тенденция также влияет на востребованность онлайн-товаров и криптовалют.
Маркетологи следят за новыми тенденциями и готовы искать способы извлечения из этого прибыли. Тем временем, в России есть и другие тенденции: количество детей, вовлечённых в занятия спортом, выросло в полтора раза за 10 лет. И это вовсе не киберспорт.
Несмотря на пандемийные ограничения, проблемы с инфраструктурой и отсутствие финансовой доступности, в спорт вовлечены 23 миллиона детей, а это более 85 процентов от численности населения в возрасте от трёх до 18 лет. В задачи национального проекта «Демография» входит дальнейший рост числа людей, которые занимаются спортом, до 55 процентов к 2024 году. По прогнозам экспертов, в 2030 году этот показатель вырастет до 70 процентов.
