Поколение W: названа особенность людей будущего - InVoice Media
Добро пожаловать в InVoice Media!
Экспертно-аналитическое издание в удобном аудиоформате
Назад
Далее
Начать
Пропустить
Все наши материалы отсортированы по рубрикам.
Close

Поколение W: названа особенность людей будущего

02 февраля 2022 года в 12:00
Поколением Альфа назвали людей, которые родились после 2010 года. Однако в период пандемии начали появляться представители нового поколения W, которые, по мнению футурологов, найдут своё воплощение в виртуальном мире.

Человечество пытается приспособиться к новым скоростям современного мира. По словам некоторых футурологов и социологов, в ближайшее десятилетие общество переживёт гораздо больше изменений, чем ранее за тысячи лет, сообщил Forbes.

Американцы Уильям Штраус и Нейл Хоув в 1990-е годы сформулировали теорию поколений. Согласно этой концепции, исторические события оказывают влияние на общество и появление новых поколений. Их смена происходит каждые 20 лет, а затем, по прошествии 80 лет, цикл повторяется. Людей, которые родились с 1943 по 1963 годы, назвали «беби-бумерами». После них возникли поколения X, Y, Z и нынешнее — Альфа.

Поколения проходят свои собственные циклы, за подъёмами следуют спады и кризисы, после чего появляются новые люди со своими особенностями. На Западе теорию поколений анализируют социологи и историки, а в России ей активно заинтересовались маркетологи.

Директор департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Владислав Крейнин заявил, что в период пандемии, самоизоляции и множества общественных ограничений появилось новое поколение W. Этим людям суждено с раннего возраста окунуться в виртуальный мир компьютерных игр и метавселенных. В дальнейшем, по мнению Крейнина, они будут жить в двух воплощениях — физическом и цифровом, и учиться переключаться между ними.

Для многих людей поколения W цифровые блага и товары интересней, чем физические поощрения. Дофамины и эндорфины у таких детей вырабатываются не от реальных достижений, а от виртуальных. Эта тенденция также влияет на востребованность онлайн-товаров и криптовалют.

Маркетологи следят за новыми тенденциями и готовы искать способы извлечения из этого прибыли. Тем временем, в России есть и другие тенденции: количество детей, вовлечённых в занятия спортом, выросло в полтора раза за 10 лет. И это вовсе не киберспорт.

Несмотря на пандемийные ограничения, проблемы с инфраструктурой и отсутствие финансовой доступности, в спорт вовлечены 23 миллиона детей, а это более 85 процентов от численности населения в возрасте от трёх до 18 лет. В задачи национального проекта «Демография» входит дальнейший рост числа людей, которые занимаются спортом, до 55 процентов к 2024 году. По прогнозам экспертов, в 2030 году этот показатель вырастет до 70 процентов.

Теги: Владислав Крейнин демография достижения зумеры компьютерные игры криптовалюты маркетинг метавселенные Нейл Хоув пандемия поколение W поколение альфа потребители самоизоляция Сбер социология спорт тенденции теория поколений Уильям Штраус футурология цифровизация
Похожие новости
На фондовом рынке России есть и хорошие новости

Слушать

16 октября в 10:00

На фондовом рынке России есть и хорошие новости

На фондовом рынке есть и хорошие новости. Минфин рассматривал вопрос об увеличении ставки налога на прибыль для банков, однако принял решение не делать этого.

Европоцентризм после распада: социология утерянного центра в постсоветском пространстве

Слушать

12 октября в 10:00

Европоцентризм после распада: социология утерянного центра в постсоветском пространстве

Постсоветская эпоха породила множество «невидимых» кризисов, один из которых – крах европоцентристского самовосприятия, особенно характерного для русскоязычного населения республик Центральной Азии и...

На какой срок стоит покупать акции?

Слушать

09 октября в 10:00

На какой срок стоит покупать акции?

Граждане России справедливо не надеются на то, что в старости их будет содержать государство. Демография – упрямая вещь.

The Economist: почему фирмы увольняют менеджеров среднего звена

Слушать

08 октября в 16:07

The Economist: почему фирмы увольняют менеджеров среднего звена

Управленцам среднего звена всегда приходилось тяжело. Подчинённые их недолюбливают за карьерный рост.

Что купить на рынке во время шторма

Слушать

29 сентября в 14:00

Что купить на рынке во время шторма

Когда рынок штормит, естественный вопрос для инвестора — где укрыться от волатильности. У каждого инструмента — депозита, акции или облигации, — свои сильные и слабые стороны.

ЦБ понизил ставку: что делать инвестору?

Слушать

15 сентября в 14:00

ЦБ понизил ставку: что делать инвестору?

ЦБ РФ снизил ключевую ставку до 17% годовых. Это слишком консервативно, потому что консенсус-прогноз рынка предполагал снижение до 16%.

Обложка
Обложка

Плейлист

Ваш плейлист пуст