Погоня за долей: когда аудиокниги появятся в «VK Музыке»
Группа VK планирует освоить сегмент аудиокниг, добавив их в сервис «VK Музыка». Представители компании ведут переговоры с издательствами, но детали пока неизвестны.
До 2022 года рынок цифровых книг ежегодно прибавлял до 30 процентов, но потом резко упал. Этому способствовал уход из России шведского сервиса Storytel и проблемы в работе платёжных систем. Также по рынку ударил рост пиратства, сообщили «Ведомости».
По состоянию на конец 2022-го лидером в сегменте цифровых книг, включая аудиоверсии, стала группа компаний «Литрес». А уже к концу года появились и экосистемные игроки, среди которых сотовый оператор МТС и «Яндекс» с сервисами «Строки» и «Букмейт». Вероятно, их ряды скоро пополнит и «VK Музыка» с книжным контентом.
Сегодня практически все экосистемы работают над развитием развлекательных платформ, поэтому планы VK выглядят вполне логично. Однако «VK Музыке» придётся расширять сегмент пользователей. Сейчас треть аудитории сервиса — молодёжь в возрасте до 24 лет. Книжный контент у этой возрастной группы вряд ли будет популярен. Но публику более старшего возраста он может привлечь. Более того, размещение аудиокниг в VK будут выгодно и издательствам: сервис наверняка усилит борьбу с пиратскими записями.
Переговоры VK с издательствами обещают быть непростыми — могут возникнуть трудности с заполнением каталога. Сегодня стоимость подписки на «VK Музыку» самая низкая по сравнению с другими сервисами. Если без увеличения стоимости в неё будут включены ещё и книги, вряд ли у VK получится размещать бестселлеры и новинки топовых авторов. Но в случае положительного исхода в 2024 году компания сможет занять до 10 процентов доли в сегменте аудиокниг даже с учётом существующей конкуренции.
