Гонка за позиции: какие новинки появились на рекламном рынке
Рынок рекламы активно развивается на фоне импортозамещения: российские бренды заняли место ушедших рекламодателей, включились в борьбу за клиентов и выходят на иностранные площадки. За год суммарный объём рекламы вырос почти на треть, а рынок восстановил докризисный уровень. По итогам 2023 года он покажет рост на 25 процентов благодаря низкой базе 2022-го.
Рекламодатели нарастили бюджеты, интенсивно занимая опустевшие ниши даже в условиях кризиса. Активизировались малые и средние компании, которые раньше привлекали потребителя только за счёт ценовой политики. А новые игроки и популярные бренды наконец-то сами, без оглядки на западные компании, формулируют требования к рекламному продвижению. Появляется всё больше новых брендов, а вместе с ними – и локализованных рекламодателей, сообщил «РБК».
В условиях импортозамещения основная задача – разработать стратегию выхода на рынок и завоевать сегмент для новой марки. Клиенты же обращаются в агентства за рекламной кампанией, имея на руках ограниченный бюджет. Запрос идёт на поиск баланса между имиджевой коммуникацией и перформанс-рекламой ради конкретной целевой аудитории. В то же время потребитель вернулся к привычным линиям поведения и хочет разобраться в многообразии новых марок. Тем не менее каждый третий человек покупает только знакомые бренды.
Рекламодатели вынуждены повышать полезность рекламы, упрощая медиапланирование и помогая новым брендам выход на телевидение и в онлайн-пространство. Для этого нужны инновационные инструменты и новые площадки, ведь после ухода популярных приложений и платформ в России прослеживается явный дефицит рекламного инвентаря. Хотя львиную долю бюджетов рекламодатели уже перенаправили на «Яндекс» и VK. Роль новых рекламных площадок на себя взяли маркетплейсы, а благодаря искусственному интеллекту развивается таргетинг.
Между тем рост ТВ-стриминга и цифрового вещания даёт импульс для развития новых продуктов: интерактивов, адресной подмены и shoppable-механик. Классику замещают 30-секундные видео, загружаемые до начала выбранного пользователем ролика, а также реклама, которая прерывает показ видеоролика. Растёт спрос и на «динамические вставки» по интересам слушателя в подкастах, а также сегмент таргетированной наружной рекламы.
В целом, конкуренция на рынке продолжится. Будущее рекламного рынка определит гонка за позиции покинувших страну компаний. У клиентов сохранится запрос на эффективность и повышающие конверсию инструменты. В отрасли появится много коллабораций, которые привлекут максимальную аудиторию при минимальных затратах.
