Захватывая рынок одежды: почему не все китайские бренды стремятся в Россию
Отношение граждан России к ушедшим с рынка иностранным брендам ухудшилось. Теперь люди надеются на параллельный импорт, программу импортозамещения и китайских производителей.
Несколько лет подряд Китай держит пальму первенства по объёмам экспорта одежды во всём мире. Этому не помешала даже пандемия в Поднебесной, сопряжённая с жёсткими локдаунами, сообщил «РБК«.
Догнать КНР у других стран пока не получается. Для мировой индустрии моды эта страна интересна своими производственными мощностями и огромным потребительским рынком. К тому же, уровень жизни китайцев растет. По мнению экспертов, к 2025 году Китай станет первым в мире по количеству покупателей люксовых товаров.
В стране также развивается новое направление — гочао, или «национальный тренд». В системе потребления китайцы стали очень патриотичны. Тренд основан на поддержке местных производителей. Всё началось с шоу крупнейшего бренда спортивной одежды Li Ning, которое состоялось в Нью-Йорке в 2018 году.
Сегодня производитель является национальным достоянием. Его выручка за рубежом в 2021 году составляла немногим больше одного процента. Не последнюю роль в этом сыграли напряжённые отношения с международными партнёрами, когда они отказались от хлопка из провинции Синьцзянь в 2021 году. Тогда КНР обвинили в использовании рабского труда.
Занять вакантные места в России готов только один китайский бренд — Li Ning, который планирует открыть сеть магазинов. Его главный конкурент из Поднебесной — производитель спортивной одежды Anta — уже имеет в России торговые точки в 17 городах и планирует расширяться.
А вот торговая марка Urban Revivo, которую многие называют «китайской Zara», в Россию не торопится. Хотя вряд ли компания смогла бы полноценно заменить испанского производителя. Всему виной размерная сетка. Одной из интересных особенностей местной текстильной промышленности является создание одежды в одном размере — one size. А это не совсем подходит для отечественного потребителя. И дело не в отсутствии возможностей у Urban Revivo, а в нежелании адаптировать продукцию.
Многие производители не торопятся выходить на российский рынок из-за опасения попасть под санкции. Большинство настроено наращивать присутствие на западных рынках. Некоторые бренды пробуют реализовывать продукцию через интернет-магазин Lamoda и не хотят вкладывать деньги в развитие розницы. Пока доля китайских производителей одежды на отечественном рынке составляет не более трёх процентов. Это несравнимо с Европой и США, куда уходит практически половина экспорта из КНР.
